| 一、招生对象与学制
招生对象：高中毕业生及中职毕业生。
学 制：全日制三年。
二、培养目标
本专业培养适应社会主义现代化建设需要，德、智、体、美等方面全面发展，具有较强专业理论知识、影视制作能力和市场营销策划能力，掌握多媒体互动制作技术，能胜任广告设计和制作工作的现代化影视广告高等技术应用性专门人才。
三、就业方向与培养要求
（一）就业方向
本专业毕业生可在影视广告行业或影视相关行业（如电视台、影视制作、广告设计、影视传媒等企业）从事影视制作、片头广告、主题广告、动画制作、广告策划、广告设计等相关工作。
（二）知识结构
1. 具有本专业高等职业教育必需的文化基础知识；
2. 具有影视制作、影视编辑相关知识；
3. 掌握影视广告设计理论和制作技巧，能熟练地运用各种制作软件和设备制作影视广告作品；
4. 熟悉广告行业发展规律，具有市场调查、营销策划、信息学、传播学、消费者心理等相关知识；
5. 具有相关法规、政策方面的知识。
（三）能力结构
1. 绘画基本能力和相关计算机应用软件使用能力；
2. 影视创作、制作能力以及广告设计与制作能力；
3. 设计创新与表达能力；
4. 市场调研和营销策划能力；
5. 阅读本专业一般英文资料的能力。
（四）素质结构
1. 拥护中国共产党的领导，热爱社会主义祖国，遵纪守法；
2. 爱岗敬业，诚实守信，团结协作，职业道德良好；
3. 有较强的解决实际问题的能力、自学与获取信息的能力、欣赏与鉴别能力、组织管理能力、开拓创新能力；
4. 心灵美好，体魄健壮。
（五）资格证书要求
1. 本专业专科毕业证书；
2. 全国计算机等级考试一级证书；
3. 全国高等学校英语应用能力考试合格证书。
四、课程说明
本专业主要课程有：大学英语、计算机应用基础、影视广告概论、专业摄影、广告分镜头、广告设计、计算机设计应用3Ds max、数码摄像、广告制作、动画设计、计算机设计应用Cormbustion、毕业设计等。
（一）公共课
1. “两课”
2. 大学英语
3. 体育
4. 计算机应用基础
（二）专业课
1. 影视广告概论
主要讲授影视基础、影视创意、影视发展、影视要素、影视创作方式。要求学生对影视发展状况，影视要素以及影视的基本创作理论进行系统全面的了解，并明确影视的创作方法与艺术特征，熟知影视的发展规律，为影视创作打下良好理论基础。
2. 广告心理学
主要讲授广告与消费者的关系、广告策略、广告认知、消费者心理、广告表现心理。要求学生系统地掌握消费者心理活动现象及影响消费者心理活动的各种因素，为广告设计提供理论依据。
3. 广告学概论
主要讲授广告基础、广告市场分析、广告特征、广告运作、广告策略。要求学生较系统地掌握广告的基本理论和广告制作程序，明确广告设计的概念及特征，熟悉广告设计的理论和策略，了解各种相关法规的内容，为广告设计和制作打下良好的基础。
4. 专业摄影
主要讲授摄影基础、摄影器材、摄影方法、摄影的艺术处理。要求学生能运用所学知识，独立为商业宣传、商品广告提供丰富多彩的信息媒体，为加速商品流通与消费提供艺术视觉图片，并为影视创作提供必要的艺术素材。
5. 标志设计
主要讲授标志的功能、标志的分类、标志的特点、标志的设计制作、标志的应用。要求学生了解标志的意义、功能作用，掌握标志设计的工作步骤与工作方法及标志设计的分类，能够进行创意制作。
6. 计算机设计应用Photoshop
主要讲授基本工具、图层、通道、文本、图像输出。要求学生掌握Photoshop这一应用软件的性质和操作方法，学会利用Photoshop进行广告图形处理，培养学生对图形的理解和处理能力。
7. CI设计
主要讲授CI设计系统、CI应用手册、VI视觉部分、CI设计法则、标志应用、色彩运用。要求学生掌握系统的CI设计理论与制作技能，掌握CI设计的方法与设计流程及其实施效果。
8. 计算机设计应用Coreldraw
主要讲授基本工具、图形制作、文本、点阵图编辑、图像格式转换。要求学生掌握基本工具的操作方法，图形制作程序和矢量图形的转换方法。
9. 广告分镜头
主要讲授分镜头基础、画面创意、画面效果处理、分镜头组合。要求学生掌握分镜头的创作方法与创作内容，并能使镜头的各个画面组成一个完整的影视作品。
10. 影视图形设计
主要讲授影视图形基础、图形处理、图形表现、图形创意、计算机图形加工。要求学生掌握图形造型的形式美和构图本身的形式美法则，做到创作意图通过影视广告这一载体、以不同的处理方法、不同的图形效果调整准确地传达图形所表达的信息。
11. 广告设计
主要讲授广告设计方法，广告的功能、特点、用途和分类。要求学生系统地掌握广告基础理论知识、造型能力和专业技术，掌握设计、制作过程的基本知识和实践技能。
12. 计算机设计应用3Ds max
主要讲授基本工具、建模、灯光、材质、动画。要求掌握3Ds max的常用工具、建模方法、修改方法、材质的调节、灯光系统等基本知识及运用。
13. 数码摄像
主要讲授数码技术基础、摄像创作、多媒体处理。要求学生掌握以艺术的眼光捕捉事物形态变化的方法，能熟练地操作摄像仪器，能以命题的方式进行摄像创作练习，为影视广告后勤制作提供艺术创作素材。
14. 广告制作
主要讲授广告创意、广告表现、视觉造型、平面设计、空间艺术、时间艺术。要求学生掌握广告制作方法和制作流程，熟知视觉、空间、时间之间的主题艺术处理，并能综合各种艺术表现形式制作完整的广告作品。
15. 布景设计
主要讲授布景基础、场景布置、灯光、布景材料、布景道具、场景空间。要求学生掌握对商业性空间的内外环境创造、道具形态与结构的设计，采用影视的视觉传达手段和一定特色的照明方式表达出来，使之能够适用于各种不同类型、不同行业。
16. 动画设计
主要讲授动画基础、动画角色、场景设计、动画运行、动画合成。要求学生掌握创建各种具有真实感的动画角色的造型方法，并能通过场景与音效的合成进行动画创作，使动画设计完全与数字化影视、三维物体造型和立体声音效等多媒体领域相结合。
17. 计算机设计应用cormbustion
主要讲授基本工具、影片处理、音效、影视特效、影视编辑。要求学生掌握cormbustion的基本特点和工作方法，掌握cormbustion的基本工具，并熟知常用工具的使用方法，为影视广告创作打下技术基础。
18. 毕业考察
要求学生了解影视广告行业的现状和发展趋势以及影视广告在经济文化生活中的重要地位。通过考查计算机软、硬件及影视器材的发展与变化，了解影视多媒体技术在设计中新的表现形式、手段、设计动态，比较详细地了解现代影视广告设计与市场的相关知识，了解市场设计新动态、新方法、新材料以及市场、企业对设计师新的要求，找出所学的理论知识、实践技能与市场之间的差距。
19. 毕业设计
要求学生综合运用所学知识，独立完成影视广告设计构思、创意和整个设计，且能准确地、科学地表达作者的设计意图，与市场动态定位基本吻合，反映出其工艺水平和设计制作水平以及专业素质修养。
五、教学计划进程与时间安排（略）
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